Casestudy

Tư vấn ý tưởng lớn (Big idea), tagline và thông điệp (key message) của chiến dịch.
Big idea được sử dụng xuyên suốt và đồng bộ trên mọi “điểm chạm": KV, tuyến nội dung 27 bài PR, toàn bộ post Facebook, cuộc thi, landing page và các hạng mục khác

Lên định hướng nội dung tổng thể cho chiến dịch theo 3 tuyến chính nhằm
củng cố mạnh mẽ "reason to believe":

• Emotional: Truyền cảm hứng tích cực
• Functional: Cung cấp thông tin, kiến thức hữu ích, tăng nhận biết về sản phẩm và thương hiệu

Triển khai tuyến bài viết truyền
cảm hứng khai thác:

• Đa dạng góc độ khai thác với định dạng đặc biệt eMagazine 360, Slide-to-view, Photo Essay…
• Kiểm duyệt nội dung trên đa nền tảng:
  Facebook ads, Landing Page, Hot Fanpage...

Lên định hướng nội dung tổng thể cho chiến dịch theo 3 tuyến chính nhằm củng cố mạnh mẽ "reason to believe":

• Doanh nghiệp (20%): Vinamilk,
  Trang trại Organic, chuẩn châu Âu
• Xu hướng Organic (30%): Xu hướng Organic, khỏe đẹp, tự nhiên, cao cấp, sạch
• Trang trại (50%): Trang trại Vinamilk Organic Đà Lạt, tiêu chuẩn châu Âu, thuần khiết

Triển khai tuyến bài viết truyền
cảm hứng khai thác:

• Đa dạng góc độ
• Phong phú định dạng: eMagazine 360,
  Slide-to-view, Photo Essay...

Tham gia lên Big Idea cho toàn bộ chiến dịch

Xây dựng định hướng nội dung PR tổng thể với các tuyến bài:

• Tạo thảo luận: “Tết này ăn gì?”, truyền thông cho MV Chiếc bụng đói
• Truyền thông cho cuộc thi “Muôn vị yêu thương"

Triển khai chi tiết tuyến bài:

• Đánh trúng insight tập khách hàng trọng điểm
• Đa dạng góc khai thác, phong phú về
  định dạng: Interview, eMagazine,
  Mini Magazine, phân tích nhận định
  chuyên sâu

Lên định hướng PR cho chiến dịch:

• Viral cuộc thi
• Truyền tải thông điệp
• Thể hiện tinh thần của nhãn hàng

Triển khai tuyến bài viết:

• Teasing
• Tips dự thi
• Recap
• Tuyến bài truyền tải thông điệp,
  tinh thần nhãn.

Lên định hướng tuyến bài trên các báo điện tử với 2 nội dung:

• Tuyến nhân vật truyền cảm hứng
• Nội dung trực tiếp về chiến dịch

Triển khai chi tiết tuyến bài:

• Phong phú định dạng: eMagazine, Mini Magazine
• Góc nhìn nhân văn, sâu sắc, văn phong
  truyền cảm hứng

Xây dựng định hướng nội dung PR cho chiến dịch với 2 tuyến chính:

• Truyền cảm hứng cho giới trẻ (GenZ)
  trong việc thể hiện năng lực sáng tạo
• Cung cấp thông tin sản phẩm, truyền tải
  thông điệp

Triển khai tuyến nội dung truyền cảm hứng với hàng loạt bài viết định dạng đặc biệt: eMagazine, Mini Magazine, Slide-To-View, Interview đột phá.

Lên định hướng nội dung bắt trend, thể hiện tinh thần của nhãn mà vẫn bắt kịp xu hướng độc giả trẻ trên Sporty Style Hub Tag - Kenh14

Triển khai tuyến bài viết đa dạng, tiếp cận nhiều khía cạnh trong đời sống người trẻ

Lên định hướng nội dung với 3 tuyến bài:

• Lan tỏa thông điệp
  "Cuộc đời là những bước chân"
• Truyền thông cho MV chủ đạo của chiến dịch
• "Trực tiếp về sản phẩm và thương hiệu"

Triển khai các bài viết:

• Khơi gợi cảm xúc ở độc giả (eMagazine)
• Góc nhìn đa chiều, văn phong cuốn hút
• Định dạng phong phú (Interview, Gif Essay,
  Photo Quote…), định lượng lớn trong
  thời gian ngắn